兒童廣告創(chuàng)意分析
學(xué)生姓名： 學(xué) 號(hào)： 專(zhuān) 業(yè)： 班 級(jí)： 指導(dǎo)教師：
填寫(xiě)說(shuō)明
1.此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)及所在系審查后生效。
2.開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書(shū)寫(xiě)或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式(可從教務(wù)處網(wǎng)址上下載)打印，禁止打印在其它紙上后剪貼。開(kāi)題報(bào)告完成后應(yīng)及時(shí)交給指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)。
3.開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容要求：
(1)論題、背景和意義。學(xué)生應(yīng)對(duì)論題、選題的出發(fā)點(diǎn)、相關(guān)背景情況、理論和現(xiàn)實(shí)需求、研究成果可能具有的學(xué)術(shù)意義和應(yīng)用價(jià)值做出簡(jiǎn)要分析、說(shuō)明。
(2)研究基礎(chǔ)。學(xué)生應(yīng)對(duì)文獻(xiàn)資料的收集整理準(zhǔn)備情況、參與學(xué)術(shù)研究情況、已發(fā)表論文或已完成相關(guān)研究情況等做出說(shuō)明。
(3)研究?jī)?nèi)容。學(xué)生應(yīng)對(duì)所研究問(wèn)題的研究范圍、學(xué)術(shù)淵源、國(guó)內(nèi)外已有研究成果和研究動(dòng)態(tài)、研究要點(diǎn)、可能涉及的相關(guān)領(lǐng)域和問(wèn)題、擬采用的基本理論、研究方法及其對(duì)本論題的適用情況、論文主體框架等做出明確說(shuō)明，對(duì)于課題直接相關(guān)的已有成果的基本情況，特別是對(duì)已有成果存在的不足和研究空間，做出分析和判斷，對(duì)可能達(dá)到的學(xué)術(shù)目標(biāo)做出預(yù)測(cè)。
(4)擬采取的研究方法和技術(shù)路線。
(5)研究計(jì)劃。學(xué)生應(yīng)根據(jù)自己所確定的論題制訂比較詳細(xì)的研究計(jì)劃和工作日程。
4.該報(bào)告由學(xué)生所在二級(jí)學(xué)院保存。
5. 若有關(guān)內(nèi)容所留空間不夠，可另加附頁(yè)。
教務(wù)處制表
關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、 研究目的及意義
當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)創(chuàng)新活動(dòng)提供了無(wú)限的機(jī)遇和可能，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的同絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)層出不窮。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了 web2.0時(shí)代，博客，論壇.社交同站為代表的變革發(fā)展十分迅速，一種以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行信息傳播及獲取的新型媒體一社會(huì)化媒體應(yīng)運(yùn)而生。其高度透明性.參與互動(dòng)性和社交性的天然屬性，使得越來(lái)越多的人接觸到社會(huì)化媒體并利用它發(fā)表，分享和傳播信息或獲取資源，人們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)里建主的關(guān)系也正在迅速擴(kuò)散。對(duì)于企業(yè)而言，這無(wú)疑是新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇和執(zhí)戰(zhàn)。越來(lái)越多處于各個(gè)行業(yè)的企業(yè)意識(shí)到社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性，從而努力在戰(zhàn)略或營(yíng)銷(xiāo)上尋找變革機(jī)會(huì)和發(fā)展對(duì)策。
2010年4月，美國(guó)SocialMediaExaminer發(fā)布了2010年社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)報(bào)告，對(duì)全美1898家企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施狀況進(jìn)行了調(diào)研”’。報(bào)告顯示，91%的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的嘗試。而這其中，有數(shù)年的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)由2009年的23%上升到了31%。就利用社會(huì)化媒體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)為企業(yè)帶來(lái)的收益進(jìn)行調(diào)研顯示。85%的企業(yè)認(rèn)為通過(guò)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)有效增加了企業(yè)的曝光度;而通過(guò)訪問(wèn)流量及訂閱數(shù)量提升，63%的企業(yè)通過(guò)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)提升了企業(yè)的被關(guān)注程度;56%的企業(yè)借助社會(huì)化媒體的平臺(tái)建立了新的合作伙伴關(guān)系54%的企業(yè)借助社會(huì)化媒體提升了自己在搜索引擎上的排行。52%的企業(yè)認(rèn)為社會(huì)化媒體幫助其有效實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的銷(xiāo)售勘察;48%的企業(yè)認(rèn)為，利用社會(huì)化媒體可以有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本并順利銷(xiāo)售企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
在國(guó)內(nèi)，QQ空間、人人網(wǎng)和新浪微博等社會(huì)化媒體的日趨成熟為企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)架設(shè)了良好的渠道。近年來(lái)，很多企業(yè)試水社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，取得了一定成果，如小米手機(jī)通過(guò)論壇、微博等渠道迅速建立起良好的品牌形象。現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)都還在探索中，研究社會(huì)化媒體下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)思路和方法，將有助于企業(yè)更好地利用社會(huì)化媒體渠道進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和推廣。
二、 文獻(xiàn)綜述
本文的研究對(duì)象是如何用社會(huì)化媒體進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，文獻(xiàn)綜述分別闡述社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的基本要求，在接下來(lái)的論文中我們將基于此進(jìn)行案例分析和研究。
1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究
1.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)概論
社會(huì)化媒體根本上說(shuō)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的傳播信息資訊的載體。即信息在互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)工具。這一從媒介角度定義的概念有兩層含義：其一，社會(huì)化媒體的本質(zhì)是一種媒體，除了傳播信息外還與處于媒體中的人們相互影響;其二，社會(huì)化媒體是基于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化產(chǎn)生的?？梢哉f(shuō)社會(huì)化媒體是技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)化的產(chǎn)物。進(jìn)入20世紀(jì)，因新技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人加入到互聯(lián)網(wǎng)的世界中。社會(huì)密度趕上了技術(shù)的步伐，社會(huì)群體中互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)生命空間正逐步形成.這是互聯(lián)網(wǎng)能夠成為社會(huì)化媒體的重要原因。
1.2社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)則是基于社交網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi)者聞的關(guān)系形成的產(chǎn)品或品牌信息的宣傳。當(dāng)前無(wú)孔不入的廣告營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)過(guò)剩的兜售宣傳，消費(fèi)者早已顯出抵觸和疲態(tài)。傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷(xiāo)方法已不能從根本上扭轉(zhuǎn)這種態(tài)勢(shì)，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)無(wú)疑為企業(yè)提供了新的契機(jī)。其與傳統(tǒng)媒體的根本區(qū)別就在于傳播主體的變化，消費(fèi)者由被動(dòng)接受變?yōu)楝F(xiàn)在主動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)造者及傳播者，基于這些新的特點(diǎn)歸納出社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新點(diǎn)：
1、為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供更適合的平臺(tái)
社會(huì)化媒體這一新接觸點(diǎn)的誕生是企業(yè)接觸并融入消費(fèi)者的新平臺(tái)。通過(guò)社會(huì)化媒體，企業(yè)有更多機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者一起來(lái)參與品牌的延伸與塑造，同時(shí)，還可以讓品牌越來(lái)越歸屬于消費(fèi)者需要的某種文化、時(shí)尚或潮流。在這一互動(dòng)交流的過(guò)程中。品牌漸漸真正得到消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴(lài)。
2、為企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)提供多元化渠道社會(huì)化媒體形式隨著技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化。我們最常接觸的微博、以關(guān)系為主的社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及以?xún)?nèi)容為主的社交網(wǎng)站。都為企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)提供了新的渠道。
3、以人為本的營(yíng)銷(xiāo)
較傳統(tǒng)媒體及其營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)說(shuō).社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)因其更容易接觸終端消費(fèi)者、并且圍繞消費(fèi)者因而更注重如何有效激發(fā)用戶(hù)參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，病毒式的信息傳播更是要有趣味十足的內(nèi)容和形式做支撐，從而吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自覺(jué)自愿地開(kāi)展大范圍傳播。進(jìn)而促成個(gè)人價(jià)值的發(fā)揮。
4、為企業(yè)和消費(fèi)者間搭建了新的關(guān)系模式
與傳統(tǒng)溝通方式，例如電話、郵寄、傳真等相比，社會(huì)化媒體不論是時(shí)效性、溝通成本以及效果都明顯優(yōu)于前者許多倍。社會(huì)化媒體正是為企業(yè)能夠快速進(jìn)行市場(chǎng)反應(yīng)提供了強(qiáng)有力的工具。例如及時(shí)處理消費(fèi)者的不滿及投訴、及時(shí)應(yīng)對(duì)負(fù)面新聞等。成功的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)又能挖掘出消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感，實(shí)現(xiàn)品牌再造的過(guò)程。達(dá)到品牌宣傳信息傳遞的效果。更重要的是企業(yè)通過(guò)社會(huì)化媒體與消費(fèi)者的溝通.潛移默化地形成人際關(guān)系的交流而不再停留在商業(yè)層面，從而品牌傳播達(dá)到新的境界。企業(yè)與消費(fèi)者間建立的新型關(guān)系目前還尚在探索階段。雖然企業(yè)放低姿態(tài)與消費(fèi)者互動(dòng)但這并不意味著企業(yè)可以就此與消費(fèi)者以朋友的身份相處。這其中企業(yè)既是媒體又是受眾時(shí).關(guān)系的把控及企業(yè)作為贏利者如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值。還需要通過(guò)實(shí)踐逐步摸索解決。
2、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)研究
2.1互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)介紹
關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，還沒(méi)有一個(gè)很完整的定義。我們可以看某招聘對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員的要求：
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員要對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶(hù)粘性、用戶(hù)貢獻(xiàn)和用戶(hù)忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開(kāi)展用戶(hù)活動(dòng)，增加用戶(hù)積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶(hù)感覺(jué)。
由上可知，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)對(duì)用戶(hù)和產(chǎn)品進(jìn)行管理，從而提高用戶(hù)活躍度和產(chǎn)品體驗(yàn)的有目的的活動(dòng)。數(shù)據(jù)是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)決策的重要依據(jù)。
總結(jié)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)一般無(wú)外乎四個(gè)：
1、擴(kuò)大用戶(hù)群：讓更多的人知道，產(chǎn)品將更成功。
2、用戶(hù)活躍度：沉默用戶(hù)是沒(méi)有多少商業(yè)價(jià)值的，只有活躍用戶(hù)才有。
3、在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不斷改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)。
4、營(yíng)收：運(yùn)營(yíng)要找到商業(yè)模式，或者為現(xiàn)有的產(chǎn)品擴(kuò)大營(yíng)收。
根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)和運(yùn)營(yíng)需求的不同，運(yùn)營(yíng)又有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，推廣運(yùn)營(yíng)等。暑假實(shí)習(xí)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)組的主要目標(biāo)是推廣米聊客戶(hù)端軟件，擴(kuò)大米聊用戶(hù)群。因此，我下面的講述主要偏向于推廣運(yùn)營(yíng)，介紹互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的常用渠道和方法。
2.2互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素
1、渠道
市場(chǎng)部的劃分幾乎是按渠來(lái)劃分的，不同的組負(fù)責(zé)不同的渠道。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)組內(nèi)不同的人都負(fù)責(zé)不同的渠道。渠道是產(chǎn)品信息通向用戶(hù)的橋梁，沒(méi)有渠道一切市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)無(wú)從談起。
關(guān)于渠道的作用最典型的例子是騰訊公司。憑借著QQ客戶(hù)端的強(qiáng)大渠道，騰訊很多產(chǎn)品雖然是后發(fā)制人，但憑借QQ彈窗等推廣方式，快速累積用戶(hù)趕超對(duì)手。騰訊網(wǎng)的流量早已超過(guò)新浪，靠的就是QQ彈窗和迷你網(wǎng)頁(yè)推送。創(chuàng)業(yè)公司一般從免費(fèi)的社會(huì)化媒體渠道做起。
2、內(nèi)容
如果推送給用戶(hù)的產(chǎn)品信息和活動(dòng)并不吸引人，即便覆蓋的渠道再?gòu)V也不會(huì)起到多大的效果，有的時(shí)候甚至?xí)a(chǎn)生副作用。好的產(chǎn)品、內(nèi)容活動(dòng)搭載強(qiáng)大的渠道宣傳才會(huì)如虎添翼，甚至你有好的內(nèi)容，用戶(hù)會(huì)自發(fā)地為你傳播。
現(xiàn)在有一個(gè)概念是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是源自分享，協(xié)助，給與客戶(hù)答案的角度來(lái)向消費(fèi)者傳遞信息，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式更多的是通過(guò)打斷用戶(hù)思考，視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)來(lái)硬性傳遞產(chǎn)品信息。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)卻是從提供優(yōu)秀，有價(jià)值的信息來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，認(rèn)知行為，其可以更好的保留客戶(hù)，提高品牌忠誠(chéng)度。
內(nèi)容的社會(huì)化生產(chǎn)方法是現(xiàn)在公司創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的另一個(gè)趨勢(shì)。一些公司開(kāi)始讓用戶(hù)一起參與到產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)造中來(lái)。這樣既可以增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，對(duì)可以降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取成本。
當(dāng)然要從用戶(hù)中獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，必須保證活動(dòng)有較廣的宣傳范圍，尤其是在相關(guān)專(zhuān)業(yè)人群中進(jìn)行宣傳。同時(shí)對(duì)獲降者予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣用戶(hù)才會(huì)更有積極性參與到產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)作中來(lái)。
3、溝通(關(guān)系)
溝通就是通過(guò)渠道把產(chǎn)品和產(chǎn)品的信息傳達(dá)給用戶(hù)，這本質(zhì)上產(chǎn)品在與用戶(hù)建立一種關(guān)系。所以里的關(guān)鍵字既可能用“溝通”，也可以用“關(guān)系”。在社會(huì)化媒體時(shí)代，雙方地溝通是很容易地實(shí)現(xiàn)的。用戶(hù)可以把對(duì)產(chǎn)品的看法反饋給公司及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員。公司參考用戶(hù)的意見(jiàn)，改進(jìn)產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)作出反饋。 奇虎網(wǎng)董事長(zhǎng)周鴻祎說(shuō)過(guò)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一個(gè)需要不斷運(yùn)營(yíng)，不斷持續(xù)打磨的一個(gè)產(chǎn)品，好的產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的，不是開(kāi)發(fā)出來(lái)的;好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有兩個(gè)特性：第一它要能在一個(gè)點(diǎn)上打動(dòng)用戶(hù)，第二，它一定是一個(gè)靠持續(xù)改進(jìn)、持續(xù)運(yùn)營(yíng)的東西;互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是服務(wù)，用戶(hù)的需求在不斷地變，你就得隨時(shí)調(diào)整。
只有在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，真心地傾聽(tīng)用戶(hù)的想法，與用戶(hù)進(jìn)行雙向溝通，參考用戶(hù)的建議不斷改善產(chǎn)品體驗(yàn)，才能做出真正滿足用戶(hù)需求的好產(chǎn)品。
4、數(shù)據(jù)
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是結(jié)果導(dǎo)向的。因此數(shù)據(jù)幾乎貫穿產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的始終。數(shù)據(jù)告訴我們更多渠道轉(zhuǎn)化率更高;數(shù)據(jù)告訴我們哪些內(nèi)容更吸引用戶(hù);數(shù)據(jù)我們?cè)谝粋€(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，用戶(hù)完成到了哪一步，每一步向下的轉(zhuǎn)化率是多少;數(shù)據(jù)告訴我們用戶(hù)喜歡產(chǎn)品的哪些功能，不喜歡產(chǎn)品的哪些功能……這一切將是我們優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程、改善產(chǎn)品體驗(yàn)的依據(jù)。沒(méi)有這些數(shù)據(jù)我們就只能主觀地拍腦袋了。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，經(jīng)?？紤]的指標(biāo)有這些：
1、用戶(hù)總數(shù)
2、訪問(wèn)量和瀏覽量
3、活躍用戶(hù)數(shù)
4、活躍付費(fèi)用戶(hù)數(shù)
5、單個(gè)用戶(hù)的arpu值(付費(fèi)產(chǎn)品)
6、用戶(hù)轉(zhuǎn)化率
7、用戶(hù)平均停留時(shí)間
8、用戶(hù)投訴次數(shù)
此外，還有一些較難量化的指示如內(nèi)容質(zhì)量和品牌影響力。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，我們很難兼顧很多數(shù)據(jù)作為運(yùn)營(yíng)衡量指標(biāo)，有經(jīng)驗(yàn)了的人會(huì)抓住最核心的幾個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。GoogleAnalytics是網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的工具。公司可以直接在產(chǎn)品中植入相關(guān)代碼，從而在后臺(tái)得到想到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
總之一句話，運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)渠道向用戶(hù)傳播產(chǎn)品及產(chǎn)品的信息，接收用戶(hù)的反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)分析改善產(chǎn)品體驗(yàn)和衡量推廣效果。
三、研究方法
本研究采取個(gè)案研究和內(nèi)容分析的方法。選擇典型的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)成功案例進(jìn)行全面的分析，從成功案例中提煉出可以供借鑒的思路和方法。在研究的過(guò)程中還將用到內(nèi)容研究的內(nèi)容分析的方法，如分析企業(yè)的微博、新聞、官方網(wǎng)站的內(nèi)容，從而對(duì)研究案例執(zhí)行情況有相對(duì)全面把握。
四、理論基礎(chǔ)
1、六度分隔理論
SNS等社會(huì)化媒體正是基于六度分隔理論而建立的。研究社會(huì)化媒體就必須研究六度分隔理論。20世紀(jì)60年代，耶魯大學(xué)的社會(huì)心理學(xué)家米爾格蘭姆 (StanleyMilgram)就設(shè)計(jì)了一個(gè)連鎖信件實(shí)驗(yàn)。他將一套連鎖信件隨機(jī)發(fā)送給居住在內(nèi)布拉斯加州奧馬哈的160個(gè)人，信中放了一個(gè)波士頓股票經(jīng)紀(jì)人的名字，信中要求每個(gè)收信人將這套信寄給自己認(rèn)為是比較接近那個(gè)股票經(jīng)紀(jì)人的朋友。朋友收信后照此辦理。最終，大部分信在經(jīng)過(guò)五、六個(gè)步驟后都抵達(dá)了該股票經(jīng)紀(jì)人。
首先六度分割肯定了人與人之間的普遍聯(lián)系，但是沒(méi)有對(duì)這種聯(lián)系作定量分析。我們一生可能會(huì)認(rèn)識(shí)千百人，他們有的對(duì)我極其重要，有的對(duì)我無(wú)足輕重，我們聯(lián)系建立的原因和方法也是千差萬(wàn)別的。有父母親屬這類(lèi)生而固有的聯(lián)系，也有因?yàn)榈乩砦恢媒咏l(fā)展出來(lái)的。如鄰里關(guān)系，還有因?yàn)楣餐瑢W(xué)習(xí)生活而發(fā)展出來(lái)的同學(xué)、同事關(guān)系。六度分割理論中只把他們統(tǒng)統(tǒng)歸結(jié)于聯(lián)系，卻沒(méi)有強(qiáng)弱之分。在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)里面，人與人的關(guān)系，需要加權(quán)處理，在這里，六度分割理論還是殘缺的。p副標(biāo)題e
事實(shí)上，強(qiáng)弱關(guān)系并不僅由人與人之間的關(guān)系類(lèi)型決定，還會(huì)由六度理論的度數(shù)決定?？梢岳斫獾氖牵?度關(guān)系肯定要比2度關(guān)系強(qiáng)。此外，如果在SNS中，強(qiáng)弱關(guān)系還可能會(huì)根據(jù)建立關(guān)系的依據(jù)來(lái)決定，同好/同興趣、同群組/同圈子、同應(yīng)用，這類(lèi)關(guān)系相對(duì)較弱，但同一類(lèi)關(guān)系的交集越多關(guān)系則可能會(huì)越強(qiáng)。
2、病毒式傳播理論
社會(huì)化媒體是實(shí)施病毒式傳播的完美媒體。成功的社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)常就是一場(chǎng)成功的病毒式傳播。病毒式傳播理論可以為社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)提供思路和方法。
病毒式營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷(xiāo)信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷(xiāo)信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。它存在一些區(qū)別于其他營(yíng)銷(xiāo)方式的特點(diǎn)。
病毒式營(yíng)銷(xiāo)的基本思想，馮英健博士在“成功實(shí)施病毒式營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)步驟”文中是這樣描述的：“病毒式營(yíng)銷(xiāo)是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法(常用作網(wǎng)站推廣的手段)，即通過(guò)提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，利用用戶(hù)之間的主動(dòng)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的;病毒式營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)也是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想，其背后的含義是如何充分利用外部網(wǎng)絡(luò)資源(尤其是免費(fèi)資源)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道。”這一論述充分表達(dá)了病毒式營(yíng)銷(xiāo)基本思想，是制定、實(shí)施病毒式營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的基本指導(dǎo)原則。
正是由于病毒式營(yíng)銷(xiāo)的巨大優(yōu)勢(shì)，因此在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中占有，更重要的是，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)人員具有很大的吸引力，因而吸引著營(yíng)銷(xiāo)人員不斷創(chuàng)造各種各樣的病毒式營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和病毒式營(yíng)銷(xiāo)方案，其中有些取得了極大成功，當(dāng)然也有一些病毒式營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意雖然很好，但在實(shí)際操作中可能并未達(dá)到預(yù)期的效果，有些則可能成為真正的病毒傳播而為用戶(hù)帶來(lái)麻煩，對(duì)網(wǎng)站的形象可能造成很大的負(fù)面影響。因此，在認(rèn)識(shí)到病毒式營(yíng)銷(xiāo)的基本思想之后，還有必要進(jìn)一步了解病毒式營(yíng)銷(xiāo)的一般規(guī)律，這樣才能設(shè)計(jì)出成功的病毒式營(yíng)銷(xiāo)方案。
五、論文框架
1、緒論
1.1研究目的及意義
1.2文獻(xiàn)綜述
1.3研究方法
1.4理論基礎(chǔ)
2、社交化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究
2.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)概論
2.2社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
3、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)研究
3.1互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)介紹
3.2互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素
3.2.1渠道
3.2.2內(nèi)容
3.2.3溝通(關(guān)系)
3.2.4數(shù)據(jù)
4、社會(huì)化媒體環(huán)境下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路和方法
4.1獎(jiǎng)品激勵(lì)
4.1.1團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站案例分析
4.1.2社交網(wǎng)站案例分析
4.1.3微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)分析
4.2社交應(yīng)用
4.2.1小米手機(jī)“我是手機(jī)控”案例分析
4.2.2阿里云“手機(jī)等級(jí)考試”案例分析
4.3結(jié)合熱點(diǎn)
4.3.1杜蕾斯雨夜鞋套傳奇
4.3.2汰漬：還真相以?xún)舭?/p>
4.3.3皮膚運(yùn)營(yíng)
4.4制造話題
4.4.1凡客體
4.4.2海底撈體
4.4.3小米體
六、課題研究進(jìn)展計(jì)劃
1、20xx年10月完成開(kāi)題報(bào)告和開(kāi)題答辯
2、20xx年11月---12月閱讀相關(guān)外文文獻(xiàn)，拓寬研究思路和研究方法
3、20xx年2月收集并分析利用社會(huì)化媒體進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的成功案例
4、20xx年3月---20xx月4月正式撰寫(xiě)論文并不斷修改
5、20xx年5月初最終定稿
七、參考文獻(xiàn)
[1]TamaraWeinberg著、趙俐、劉霞、高朝勤等譯，正在爆發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)革命——社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指南[M]，機(jī)械工業(yè)出版社，2010。
[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中心，2010年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告[OL]
[3]黃沛，黃丹，周亮，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新管班[M]，北京：清華大學(xué)出版社，2005。
[4]《社會(huì)化媒體時(shí)代：運(yùn)營(yíng)第一營(yíng)銷(xiāo)第二》[OL]，
[6]宋安，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略與效果評(píng)估[M]，廈門(mén)大學(xué)出版社，2008。
[7] XuMengXiao, c.s. virus transmission channel marketing [j], journal of yunnan university of finance and economics (social science edition), 2009
[8] TangZhiDong, network advertising [M], Beijing: capital economic and trade university, 2010
平面廣告的設(shè)計(jì)
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺(jué)原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)
這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
二、主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計(jì)中的概念與軟件的運(yùn)用，并舉例說(shuō)明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應(yīng)用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應(yīng)用
3、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用
3.(1)造型要素——點(diǎn)
3.(2)造型要素——線
3.(3) 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
三、主要方法和措施
主要方法：
1、社會(huì)考察(根據(jù)事例進(jìn)行研究)
2、文獻(xiàn)參考(國(guó)內(nèi)外研究資料的分析)
3、網(wǎng)絡(luò)信息研究(網(wǎng)絡(luò)資料研究分析)
主要措施：
1、老師的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)
2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用
3、圖書(shū)館查閱書(shū)籍資料
四、主要參考文獻(xiàn)
1、《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005年
2、《中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng)編著 —陜西：人民美術(shù)出版社 2004年
3、《設(shè)計(jì)學(xué)概論》尹定邦編著 —湖南：科學(xué)技術(shù)出版社2004年出版
4、《Photoshop CS教程》21世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社
5、《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999.
6、《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社
7、《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之編著 —廣州：美術(shù)出版社
8、《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng)編著 —山東：畫(huà)報(bào)出版社 2003
9、《界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平編著 —合肥：工業(yè)大學(xué)出版社 2004年
藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告
題目 江西留緣咖啡廳設(shè)計(jì)
選題的目的和意義
設(shè)計(jì)的目的和意義：繁忙的都市生活讓人們需要尋找一個(gè)舒緩壓力的空間?？Х鹊臉?lè)趣在于其口味、效用和氣氛。剛剛沖調(diào)好的咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，那種誘人的香氣，清新而另人陶醉?，F(xiàn)在世界各地越來(lái)越多的人選擇咖啡陪伴自己度過(guò)許多愜意的時(shí)光。而咖啡廳自然而然就成了人們釋放緊張，舒緩壓力的場(chǎng)所。
工作之余，來(lái)到溫馨舒適的咖啡廳，喝一杯醒腦，呷一口提神，吃幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚，樂(lè)趣無(wú)窮?？Х炔粌H豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。當(dāng)我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在生活中享受咖啡的香醇，享受咖啡營(yíng)造的溫馨氣氛時(shí)，正是咖啡廳給了我們?nèi)绱蒜说南硎軞夥铡?/p>
設(shè)計(jì)方向
留緣咖啡廳溫馨舒適，清靜怡人。
1. 在空間造型上：以各種形式的點(diǎn)、線、面等來(lái)構(gòu)成不同形式的空間界面，在融入時(shí)尚元素的同時(shí)，適當(dāng)加以中國(guó)的古典風(fēng)韻。
2. 在色彩搭配上：環(huán)境的色彩搭配會(huì)營(yíng)造出一種氛圍，會(huì)對(duì)人的心理情緒產(chǎn)生一定的影響，所以主體色調(diào)以深色為主，來(lái)增加穩(wěn)重感。
3. 在燈光照明上：主要運(yùn)用柔和的暖色調(diào)來(lái)營(yíng)造溫馨舒適的怡人氛圍。
設(shè)計(jì)說(shuō)明(設(shè)計(jì)原則、重點(diǎn)、難點(diǎn)、及運(yùn)用手法等方面說(shuō)明)
設(shè)計(jì)原則：營(yíng)造一個(gè)溫馨舒適，清靜怡人的都市休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。
設(shè)計(jì)重點(diǎn)：體現(xiàn)自然、溫馨、幽靜的休憩氛圍。
設(shè)計(jì)難點(diǎn)：燈光的處理以及色彩的運(yùn)用與環(huán)境相符合。
運(yùn)用手法：通過(guò)CAD，3D等軟件以及手繪效果圖來(lái)表達(dá)出整個(gè)設(shè)計(jì)。
江西留緣咖啡廳設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述
專(zhuān)業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì)
1.設(shè)計(jì)目的
餐飲空間是人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚娘嬍诚M(fèi)場(chǎng)所，相對(duì)于其他的功能空間，餐飲空間是更能為人們營(yíng)造出多樣的風(fēng)格特征的休閑場(chǎng)所。繁忙的都市生活讓人們需要尋找一個(gè)舒緩壓力的空間。咖啡的樂(lè)趣在于其口味、效用和氣氛。剛剛沖調(diào)好的咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，那種誘人的香氣，清新而另人陶醉。現(xiàn)在世界各地越來(lái)越多的人選擇咖啡陪伴自己度過(guò)許多愜意的時(shí)光。而咖啡廳自然而然就成了人們釋放緊張，舒緩壓力的場(chǎng)所。
工作之余，來(lái)到溫馨舒適的咖啡廳，喝一杯醒腦，呷一口提神，吃幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚，樂(lè)趣無(wú)窮?？Х炔粌H豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。當(dāng)我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在生活中享受咖啡的香醇，享受咖啡營(yíng)造的溫馨氣氛時(shí)，正是咖啡廳給了我們?nèi)绱蒜说南硎軞夥铡?/p>
2.文獻(xiàn)資料
咖啡廳作為餐飲娛樂(lè)空間，是環(huán)境與人的行為不斷沖突不斷融合的空間，人的行為差異對(duì)這個(gè)環(huán)境空間接受的層次也不盡相同。不管這個(gè)空間的表征多么的多元化，VI表達(dá)多么的豐富化，但功能的組織與環(huán)境的塑造卻是設(shè)計(jì)咖啡廳最要優(yōu)先考慮的問(wèn)題，即形式是為功能服務(wù)的。功能、環(huán)境要做到協(xié)調(diào)。
2.1咖啡廳空間設(shè)計(jì)的定位
餐飲空間的最初設(shè)立就是為了解決吃喝的問(wèn)題，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代餐飲環(huán)境的性能已從傳統(tǒng)意義上的美食轉(zhuǎn)化為更加注重情調(diào)文化氛圍的場(chǎng)所。隨著精神與物質(zhì)需求的提高，人們厭倦單調(diào)乏味的生活，喜歡在吃喝上追求某種情調(diào)氣氛，欣賞美妙的音樂(lè)，喝咖啡聊天享受沒(méi)有壓力、輕松自如的境界。
看了廣告學(xué)開(kāi)題報(bào)告范文